洗衣机细分市场多元化凸显

2016-07-29   作者: 采集侠   来源: 网络整理

洗衣机细分市场多元化凸显,洗衣机 细分市场 多元化

(原标题:洗衣机细分市场多元化凸显)

日前奥维网总数据显示,2016年上半年洗衣机市场总销量1464万台,同比下滑了1.6%;总销售额263亿元,同比下降4.6%。郑州晚报记者 朱江华

市场低迷 “不促即跌”渐成常态

进入2016年以来,由于受中国宏观经济下行以及整体内需不足的影响,迫使上半年洗衣机市场表现不佳,出现了大规模下滑的趋势。

据奥维网总数据显示,2016年上半年洗衣机市场依然没有走出自去年以来的低迷趋势,2016年上半年洗衣机市场总销量1464万台,同比下滑了1.6%,总销售额263亿元,同比下降4.6%。这一数据表明,由于受整个大环境影响,洗衣机行业呈现出一片低迷的发展态势,整体形势不容乐观。

从线下相关品牌的市场表现也可以看出来,以海尔、美的、西门子、小天鹅市场走势来看,增长点都是表现在各个节日点。

据了解,今年以来,洗衣机市场表现不容乐观,很多洗衣机品牌如小天鹅、西门子、海尔、三星等几乎都是靠价格促销战来拉动内需、促增长的,可以说,促销战对洗衣机行业的销量起到了很大的促进作用。

对此,奥维云网冰洗大数据事业部副总经理赵梅梅表示,受大环境以及内需不足等各方面影响,尤其是洗衣机行业,上半年以来出现大规模下滑的趋势,线上市场增速放缓,线下市场“不促即跌”,受促销战影响较大。

细分市场 结构性发展才是硬道理

在洗衣机整体行业不景气的发展态势下,由于受中国消费结构的不断升级以及中产阶级不断崛起的影响,迫使洗衣机行业在加速竞争的同时,在细分化市场呈现出了大容量、超薄、健康、烘干、分开洗涤、定制、变频和智能市场等的多元化趋势的发展,无疑为整个行业注入了一针强心剂。

从滚筒洗衣机的发展趋势来看,2016年1~4月,88.3%的滚筒洗衣机为变频产品,较2015年同期增加9.2pct。根据统计数据,2016年1~4月,滚筒洗衣机零售量的60.1%为容量大于8公斤的产品,较2015年同期显著增加26.1pct。

从大容量的趋势来看,目前国内市场8公斤级滚筒洗衣机销售额占比44.1%, 9公斤级和10公斤以上滚筒洗衣机销售额占比分别上涨至18.8%及5.5%,8公斤级以上容量滚筒洗衣机销售额已占市场半壁江山。

从品牌的发展趋势来看,2016年线下市场品牌零售额海尔占据35.8%、三星占据28.6%、小天鹅占据16.1%、LG占据11.4%、博世占据2.6%、西门子占据2.1%;而2016年线上市场品牌零售额份额小天鹅占据38.5%、美的占据28.5%、LG占据9.5%、三洋占据8.0%、海尔占据4.3%、三星占据3.8%。这一趋势表明,线上线下呈现出冰火两重天的发展态势。

奥维云网冰洗大数据事业部副总经理赵梅梅称,“不促即跌”逐渐成为洗衣机市场发展的新常态,价格战可谓是愈演愈烈,在这样价格战的恶性循环下,洗衣机厂商之间的低价高配战略逐渐走俏于市场,低价的横行间接导致了洗衣机市场存量的压力。

(原标题:洗衣机细分市场多元化凸显)

  • 责编:采集侠